花钱是门技术!最会花钱的乳企都有谁?

发布时间:2020-09-16 发表于话题:一个叫用花钱的平台有谁听过 点击:5 当前位置:龙发金融 > 娱乐 > 综艺 > 花钱是门技术!最会花钱的乳企都有谁? 手机阅读

来源:奶粉产业评论

2012年,《中国好声音》横空出世,彻底引爆了那个夏天,不仅开创了国内盲选音乐选秀综艺节目的先河,也引来众多的追随者。

而在那个夏天,除了令人印象深刻的节目本身之外,豪掷两亿资金的节目赞助商加多宝也彻底在全国打响了名号。一句“正宗好凉茶,正宗好声音”的广告语让加多宝在很长一段时间内,牢牢占据着国内凉茶市场份额的第一名。

可以说,如果没有加多宝在《中国好声音》节目中的大力赞助,就很难成就其之后的一系列耀目的成绩,不得不说,花钱,也是一门技术!

那么在奶粉产业中,又有哪些乳企如当年的加多宝一样,花钱技术同样出众?

佳贝艾特

最近,《乘风破浪的姐姐们》这档综艺节目迅速破圈,一时间话题无数,引发众多关注。芒果tv也借此档节目,市值突破千亿,名利双收。

而在节目一众赞助商的名单之中,稳坐羊奶粉头把交椅的佳贝艾特赫然在列,让人不禁感叹,佳贝艾特花钱的技术。

据了解,《乘风破浪的姐姐》上线4天播放量已经突破4亿,截至目前播放量更是突破10亿,在众多形式类同的综艺节目中一骑绝尘,口碑更是获得了圈内圈外的一致好评。

值得一提的是,佳贝艾特在《乘风破浪的姐姐》开播之初就已经敲定合作,眼光与魄力令人惊叹。节目的大获成功也让佳贝艾特被更多人所知悉,品牌形象得到了大幅度的提升。

君乐宝

作为“新四大粉”之一,君乐宝主打的路线一直都是低价策略,以致于很多人对君乐宝的印象都固化成了“小家子气”。

其实在一众乳企之中,君乐宝算得上氪金营销中最狠的那一拨,据了解君乐宝在19年的营销费用高达3个亿,不仅独家冠名央视多个节目以及晚会,还赞助了《欢乐喜剧人》、《非你莫属》、《一站到底》、《笑傲江湖》、《中华好诗词》等一众热门综艺节目,“氪金兽”之名名不虚传。

大力砸钱也赢得了不错的效果,无论是播放量破13亿的《欢乐喜剧人》,还是口碑人气都一路飙升的《笑傲江湖》,都为君乐宝旗下的奶粉和酸奶产品积累了大量的人气,实现了销量的巨大飞跃。

贝因美

和上述乳企的“跨界”赞助有所不同,贝因美所赞助的《妈妈咪呀》其针对用户要更为精准,是一档展现妈妈们歌唱与才艺的真人秀节目。

据了解,《妈妈咪呀》的收视率一直都保持在前位,不仅在去年3月份获得收视第一,线上多个平台更是成绩飘红。

其中,微博话题阅读量高达1.8亿,抖音单条最高播放量2888.2万次,点赞57.9万次,今日头条单条最高阅读量35.5万。

《妈妈咪呀》与其他节目不同的节目定位是贝因美选择冠名赞助《妈妈咪呀》的源动力,精准人群的强势植入也助力贝因美把流量转化为品牌资产。

海普诺凯1897

前段时间,海普诺凯1897成功把世界著名钢琴家郎朗拉入旗下,成为品牌代言人,海普诺凯1897一直走的“高端、尊贵”的路线在消费者心中也愈加深刻。

虽然不得而知郎朗的签约费用,但肯定不便宜,海普诺凯1897在营销方面很舍得投入。

在赞助方面,海普诺凯1897也有动作。

去年,海普诺凯1897与爱奇艺联合冠名了自制综艺《做家务的男人》,不仅取得了奇艺站内综艺热度榜TOP1的好成绩,同时,在东方卫视播出时,也维持了同时段目标人群综艺收视第一。

海普诺凯1897之所以众多的综艺强档中选中了这样一档全新的节目,主要是由于《做家务的男人》通过“做家务为独特视角”来洞悉亲密关系,核心用户聚焦于泛90后的年轻人群,从节目播出到现在的效果来看,足以见证海普诺凯1897选择的正确性。

悠蓝

在去年的微博热搜中,由悠蓝联合湖南卫视打造的综艺节目《我家小两口》一度成为话题的焦点,赢得了广泛关注。

对于悠蓝来说,通过《我家小两口》节目的赞助活动,不仅将品牌理念更好的传达给更多的受众,同时也让更多90后、95后的“准母婴消费者”了解到悠蓝。

《我家小两口》自播出之后,以全国网城域0.73/5.22%的成绩问鼎收视第一,微博主话题阅读破10亿,全平台播放量破2亿,傲人的成绩也让悠蓝的赞助物超所值。

本文来源:https://www.longfajr.com/info/117821.html

标签组:[综艺] [真人秀节目] [妈妈咪呀] [情感节目

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